Por que estudar Marketing? Abordagens para estudar marketing

Por que estudar Marketing? Abordagens para estudar marketing

Depois de considerar a definição de marketing, podemos compreender algumas das razões óbvias pelas quais o estudo do marketing é relevante. Aqui estão as razões pelas quais eu deveria estudar marketing.

A área de marketing oferece uma variedade de oportunidades de carreira interessantes e desafiadoras, como vendas pessoais, publicidade, embalagem, transporte, armazenamento, pesquisa de marketing, desenvolvimento de produtos, atacado e varejo.

Além disso, muitos indivíduos que trabalham para organizações não comerciais organizações se envolvem em atividades de marketing. As habilidades de marketing são usadas para promover atividades políticas, culturais, religiosas, cívicas e de caridade.

Quer uma pessoa ganhe a vida através de atividades de marketing ou as execute sem remuneração em ambientes não comerciais, o conhecimento e as habilidades de marketing são ativos valiosos.

a organização deve vender produtos para sobreviver e crescer. Direta ou indiretamente, as atividades de marketing ajudam a vender os produtos das organizações.

Ao fazer isso, eles geram recursos financeiros que podem ser usados para desenvolver produtos inovadores. Novos produtos permitem que uma empresa satisfaça melhor as necessidades mutáveis dos clientes, o que por sua vez permite que a empresa gere mais lucros.

A nossa economia altamente complexa depende fortemente de atividades de marketing. Ajudam a produzir os lucros que são essenciais não só para a sobrevivência das empresas individuais, mas também para a saúde e, em última análise, a sobrevivência da economia como um todo.

Os lucros são essenciais para o crescimento económico porque, sem eles, as empresas consideram difícil, se não impossível, comprar mais matérias-primas, contratar mais funcionários, atrair mais capital e criar produtos adicionais que, por sua vez, geram mais lucros.

Abordagens para o estudo de marketing

Uma abordagem ao estudo do marketing é simplesmente uma perspectiva particular de marketing escolhida porque melhor destaca os aspectos desejados para investigação. Na linguagem comum, marketing é vender algo em uma loja ou mercado.

Para alguns, significou o estudo de mercadorias individuais e do seu movimento no espaço; para alguns, significou o estudo das instituições e personas que movimentam esses produtos ou o estudo da contribuição econômica, enquanto os movimentos dos produtos e a forma como as personas envolvidas os movimentam.

Assim, o estudo do marketing tem sido abordado de mais de uma maneira.

No entanto, estas diferentes abordagens contribuíram imensamente para a evolução da abordagem moderna e para a conceito de marketing.

Essas abordagens podem ser amplamente classificadas como commodities, institucionais e gerenciais para facilitar o estudo. Além dessas abordagens bem reconhecidas e estabelecidas, ultimamente,

as abordagens sociais e sistémicas recentemente desenvolvidas têm atraído uma atenção considerável.

Abordagem de commodities

Na abordagem da mercadoria para o estudo do marketing, o foco do estudo é uma mercadoria específica, por exemplo, trigo, arroz, abordagem, o assunto da discussão em torno da mercadoria específica selecionada para o estudo, a natureza e a extensão da demanda, o canais de distribuição utilizados e a função, como compra, venda, financiamento, publicidade, armazenamento, repetindo esses estudos no caso de mercadorias diferentes, obtém-se uma imagem completa de todo o campo do marketing.

Abordagem Funcional

Na abordagem funcional, o estudo de mercado concentra-se nas diferentes funções reconhecidas para ocorrências repetitivas de roubo e necessariamente executadas para consumar a transação de mercado.

Embora não haja unanimidade sobre o número e a natureza da função que constitui o marketing, algumas funções frequentemente reconhecidas são venda, armazenamento, transporte e funções.

Nesta abordagem, a reunião é considerada como o “negócio de compra e venda e como incluindo as atividades envolvidas no fluxo de bens e serviços entre produtor e consumidor”.

Estas funções também são estudadas sobre determinadas mercadorias e instituições de marketing em termos de sua natureza, importância, métodos operacionais, custos e problemas;

Abordagem de gestão

Na abordagem gerencial, o estudo de marketing concentra-se no processo de tomada de decisão envolvido no desempenho das funções de marketing no nível da empresa.

O estudo abrange uma discussão dos diferentes conceitos subjacentes, fatores que influenciam a decisão, estratégias alternativas, sua importância relativa, forças e fraquezas, técnicas e métodos de resolução de problemas.

Abordagem Institucional

Na abordagem institucional do estudo do marketing, o foco está no estudo dos vários intermediários e agências facilitadoras.

O estudo inclui a sua posição nas bengalas de distribuição, a finalidade da sua intensidade, a função desempenhada e os serviços por elas prestados, e os seus métodos de funcionamento. O custo envolvido e os problemas enfrentados por eles.” O estudo é relacionado a cada tipo de instituição para obter uma visão abrangente do marketing.

Abordagem Social

Na abordagem social do estudo do marketing, todo o processo de marketing é visto não como um meio pelo qual as empresas satisfazem as necessidades dos consumidores, mas como um meio pelo qual a sociedade satisfaz as suas próprias necessidades de consumo.

O foco do estudo, portanto, são as interações entre os diversos fatores ambientais (sociológicos, culturais, políticos e legais) e decisões de marketing e seu impacto no bem-estar da sociedade.

Como tal, nesta abordagem, existe um elemento significativo de confiança normativa e substancial no julgamento de valor baseado num sistema de valores aceite na sociedade num determinado momento.

A abordagem social ao estudo do marketing é relativamente recente e nasceu das críticas ao comportamento de marketing de empresas obcecadas com a obtenção de lucros e em crescimento por críticos como Galbraith, Packard e Marcuse.

Abordagem de sistemas

Entre as abordagens recentes ao estudo do marketing, aquela que tem recebido considerável atenção ultimamente é a abordagem sistêmica.

Baseia-se na “teoria geral dos sistemas” de Von Bertalanffy. Ele definiu o sistema como um “conjunto de objetos juntamente com as relações entre eles e seus atributos.

O pensamento sistêmico reconhece as inter-relações e interconexões entre os componentes de um sistema de marketing no qual produtos, serviços, dinheiro, equipamentos e informações fluem dos profissionais de marketing para os consumidores.

Estes fluxos determinam em grande parte a capacidade de sobrevivência e crescimento de uma empresa. Portanto, o foco da abordagem sistêmica é a análise desses arquivos de marketing e comunicação. Salienta a capacidade organizacional incorporada para adaptar o negócio a um ecossistema em mudança.