Mix de marketing: definição, elementos, exemplos, diagrama

Mix de marketing: definição, elementos, exemplos, diagrama

O mix de marketing é a mistura de variáveis de marketing controláveis que a empresa utiliza para influenciar e buscar o nível de vendas desejado no mercado-alvo. São as ferramentas utilizadas para influenciar ou persuadir os desejos, necessidades e demandas do cliente por PSI (produto, serviço ou informação).

Em termos simples, o mix de marketing é a ferramenta utilizada para influenciar o mercado-alvo e sua demanda por produtos, serviços ou informações.

Portanto, compreender o conceito básico do mix de marketing e suas extensões é importante para alcançar o sucesso em marketing.

Elementos do mix de marketing

O que compõe o mix de marketing?

O mix de marketing é uma combinação de elementos essenciais para o plano e estratégia de marketing. À medida que o espaço de negócios mudou, também mudou o mix de marketing.

Primeiro, foram os 4Ps do Marketing Mix. Depois, 7Ps do Mix de Marketing. Além disso, precisamos conhecer os 4C’s do Marketing que complementam os 4Ps do Marketing Mix.

Neste post vamos passar por todos os elementos do mix de marketing e entender como eles foram desenvolvidos, como são implementados no marketing.

4Ps do mix de marketing

Mix de marketing: definição, elementos, exemplos, diagrama

Os 4Ps são a forma mais conhecida de definir o mix de marketing.

Os 4Ps do Marketing Mix foram introduzidos pela primeira vez por EJ McCarthy em seu livro, “Marketing Básico – Uma Abordagem Gerencial” em 1960 por.

Os 4p's do mix de marketing são;

  1. Produtos,
  2. Preço,
  3. Lugar,
  4. Promoção.

Cada elemento possui vários critérios ou decisões.

4C’s do Marketing

Mix de marketing: definição, elementos, exemplos, diagrama

4C's de Marketing se ajustam perfeitamente ao mix de marketing e se complementam. Eles explicam qual deve ser o foco principal nos 4Ps do Marketing Mix.

Os 4C's do mix de marketing são;

  1. Valor para o cliente,
  2. Custo,
  3. Conveniência,
  4. Comunicação.

Quais são os 5 Ps do Marketing?

Os 5 P's do Marketing – Produto, Preço, Promoção, Praça e Pessoas. À medida que os elementos do Marketing Mix são debatidos e desenvolvidos, os gurus e estudiosos de marketing acrescentaram “pessoas" ao mix de marketing.

Mas agora o O mix de marketing é definido pelos 7Ps do mix de marketing,

7Ps do mix de marketing

elementos dos 7ps de marketing

Os 4Ps do mix de marketing não são mais suficientes para as estratégias de marketing das empresas. É por isso que os 7P’s do marketing foram desenvolvidos.

As empresas eram muito centradas no produto e não no cliente. Atendimento ao cliente, prestação de serviços não eram importantes. Mas os negócios mudaram e a concorrência aumentou.

Portanto, diferenciar-se da concorrência e ganhar participação no mercado tornou-se importante. Os 7Ps do Marketing Mix ajudam as empresas a desenvolver estratégias de marketing para a era da competição moderna.

Em 1981 Booms e Pitner estendeu os 4Ps do Marketing Mix para 7Ps do Marketing Mix. Eles adicionaram Processo, Pessoas (Participantes) e Evidências Físicas para refletir a nova realidade do marketing.

Os elementos dos 7p's do mix de marketing são;

  1. Produtos,
  2. Preço,
  3. Lugar,
  4. Promoção,
  5. Pessoas,
  6. Processo, e
  7. Evidência física,

Existe um 8º P – o 8º P do Marketing Mix:

À medida que as empresas avançam com os tempos modernos. Muitos estão considerando “Produtividade" como o 8º P do Marketing Mix.

Alguém poderia argumentar que Produtividade faz parte do Processo elemento dos 7p's do Marketing Mix. Mas o Produtividade P pergunta com que eficiência a oferta do mercado está entregando os resultados aos clientes. Pede ao profissional de marketing que considere a eficiência do processo de marketing.

Mesmo depois de 31 anos (ou 54 no caso dos P's originais), o Marketing Mix ainda é muito aplicável ao trabalho diário de um profissional de marketing. Um bom profissional de marketing aprenderá a adaptar a teoria para se adequar não apenas aos tempos modernos, mas também ao seu modelo de negócios.

Conclusão

Esteja você usando os 4Ps, os 7Ps ou os 4Cs, seu plano de mix de marketing desempenha um papel vital. O mix de marketing é uma mistura de variáveis de marketing controláveis que as empresas usam para atingir o nível de vendas desejado no mercado.

Embora os 4Ps originais do Marketing Mix tenham sido desenvolvidos na década de 1960 e os 7Ps do Marketing Mix tenham sido desenvolvidos na década de 80; O Marketing Mix ainda é muito aplicável ao planejamento estratégico de marketing moderno.

4Ps, 7Ps ou 4Cs, o mix de marketing é crucial para a criação de um plano que aumenta as vendas e a lucratividade, a satisfação do cliente e o reconhecimento da marca.

O mix de marketing combina fatores que uma empresa pode controlar para influenciar os consumidores a comprar seus produtos. Os 4Ps compreendem um mix de marketing típico – Preço, Produto, Promoção e Praça. O mix de marketing representa a interação de quatro variáveis principais dentro do sistema de marketing: produto/serviço, preço, distribuição e promoção.

A importância de cada uma destas variáveis será diferente dependendo dos tipos de negócio, da missão empresarial, da natureza do mercado e do tamanho da empresa, bem como de numerosos factores ambientais.

Por exemplo, os empresários em mercados mais técnicos descobrem que o canal de distribuição para o utilizador final é mais direto do que os empresários no mercado de consumo. No caso de um serviço, claro, o canal de distribuição seria ainda mais direto.

Outras empresas descobrirão que seu objetivo, ou missão, é “fornecer o melhor valor pelo preço”, o que pode afetar todos os quatro elementos do mix de marketing, enquanto outra empresa pode optar por fornecer qualidade premium a um preço elevado. Neste último caso, a empresa poderia concentrar-se num produto de qualidade, canais exclusivos, preços mais elevados e talvez diferentes alternativas de promoção.