Diferencial Semântico: Definição, Exemplo

diferencial semântico

A técnica diferencial semântica foi desenvolvida por Osgood, Suci e Taneabaum (1957). O seu principal objectivo é examinar o significado de certos conceitos, por exemplo, igreja, esposa, socialismo, etc. Num certo sentido, é uma escala de atitude.

Os grupos de sujeitos podem ser solicitados a avaliar um determinado conceito em uma série de escalas de avaliação bipolares. Geralmente, é utilizada uma escala de sete pontos, com duas extremidades usando adjetivos opostos (chamados termos bipolares), por exemplo, bom-ruim, complexo-simples, passivo-ativo, amigável-hostil, e assim por diante.

As categorias de resposta consistem em sete categorias que vão de um extremo ao outro, com a categoria do meio representando neutra. As sete posições de cada item recebem uma pontuação de 1 a 7.

Definição de diferencial semântico, exemplo

Cada respondente é então solicitado a indicar sua percepção do objeto colocando uma marca de seleção, ou seja, escolhendo uma pontuação em cada item que descreva o objeto em relação aos termos bipolares desse item.

As pontuações individuais dos itens são então somadas e a pontuação total mede a percepção que o respondente tem do objeto.

O diferencial semântico é semelhante às categorias da escala Likert, variando de discordo totalmente a concordo totalmente, exceto que apenas as duas categorias finais possuem nomes no diferencial semântico.

As categorias intermediárias simplesmente possuem um espaço em branco ou às vezes um número.

Além disso, as duas categorias finais não são concordo-discordo totalmente, mas sim um par de adjetivos opostos (termos bipolares) pensados ​​para expressar os sentimentos do sujeito sobre o conceito.

Por exemplo, as opiniões sobre a questão do aborto ou do casamento precoce podem ser expressas como boas ou más como se fossem extremos.

O formato das categorias de resposta pode ser exibido conforme abaixo:

exemplo de diferencial semântico

Osgood investigou as correlações entre as pontuações atribuídas a um conceito definido em diferentes escalas bipolares, conduzindo uma série de análises fatoriais.

Os três fatores principais são;

  1. Avaliação individual (por exemplo, social-anti-social, bem-sucedido-malsucedido),
  2. Potência (por exemplo, fraca-forte, pesada).
  3. A atividade do indivíduo sobre o objeto ou conceito. (por exemplo, ativo-passivo, lento-rápido)

Por outras palavras, as pessoas reagem a vários conceitos em grande parte (mas não inteiramente) em termos destas dimensões.

O diferencial semântico possibilita a medição e comparação de vários objetos ou conceitos.

Para formar uma escala de atitudes, precisamos decidir a descrição da questão a ser estudada e escolher pares de objetivos adequados para ela.

A pontuação total de um entrevistado é a medida de sua atitude.

O que é a Escala Diferencial Semântica?

A Escala Diferencial Semântica é uma escala de avaliação de pesquisa ou questionário que pede aos entrevistados que avaliem um produto, empresa, marca ou entidade dentro de uma opção de classificação multiponto. As opções de resposta são normalmente baseadas em adjetivos opostos em cada extremidade, como amor-ódio ou satisfeito-insatisfeito.

Quem inventou a Escala Diferencial Semântica?

A Escala Diferencial Semântica foi inventada por Charles Egerton Osgood, um psicólogo americano, para registrar o “significado conotativo” das atitudes emocionais em relação a várias entidades.

Quais são as três dimensões básicas das atitudes reveladas pela Técnica do Diferencial Semântico?

As três dimensões básicas são: (1) Avaliação (por exemplo, sujo-limpo, feio-bonito), (2) Potência (por exemplo, cruel-gentil, forte-fraco), (3) Atividade (por exemplo, ativo-passivo).

Como a Escala Diferencial Semântica difere da Escala Likert?

Embora ambas as escalas sejam usadas para avaliar os sentimentos ou atitudes dos entrevistados, a escala Likert pede aos entrevistados que concordem ou discordem de uma determinada afirmação. Em contrapartida, a Escala Diferencial Semântica convida-os a expressar a sua percepção emocional numa escala entre duas opções polarizadas, como bom-mau.

Quais são alguns exemplos de perguntas que usam a Escala Diferencial Semântica?

Os exemplos incluem classificar um produto com base em critérios como “Aparelho Inconveniente” a “Aparelho Conveniente” ou expressar sentimentos sobre um trabalho com opções que variam de “Absolutamente Insatisfeito” a “Completamente Satisfeito”.

Por que a Escala Diferencial Semântica é considerada confiável?

A escala é considerada confiável porque permite que os entrevistados expressem suas opiniões de forma mais específica, usando medidas específicas. Ele fornece uma imagem objetiva, é fácil de entender pelos entrevistados e simples de ser criado pelos entrevistadores.

O que deve ser considerado ao criar um questionário de Escala de Diferencial Semântico?

Ao projetar um questionário de Escala Diferencial Semântica, é essencial usar escalas eficazes como avaliação, potência e atividade, garantir que a aparência da pesquisa seja atraente, escolher os adjetivos bipolares corretos e considerar alternativas se for difícil encontrar antônimos.