Différentiel sémantique : définition, exemple

différentiel sémantique

La technique différentielle sémantique a été développée par Osgood, Suci et Taneabaum (1957). Son objectif principal est d'examiner la signification de certains concepts, par exemple l'église, l'épouse, le socialisme, etc.

Il peut être demandé aux groupes de sujets d'évaluer un concept donné sur une série d'échelles d'évaluation bipolaires. Généralement, une échelle de sept points est utilisée, avec deux extrémités utilisant des adjectifs opposés (appelés termes bipolaires), par exemple, bon-mauvais, complexe-simple, passif-actif, amical-antipathique, etc.

Les catégories de réponses se composent de sept catégories allant d'un extrême à l'autre, la catégorie intermédiaire représentant la neutralité. Les sept positions pour chaque élément se voient attribuer une note de 1 à 7.

Définition différentielle sémantique, exemple

Il est ensuite demandé à chaque répondant d'indiquer sa perception de l'objet en cochant, c'est-à-dire en choisissant un score sur chaque item décrivant l'objet concernant les termes bipolaires de cet item.

Les scores individuels pour les éléments sont ensuite additionnés et le score total mesure la perception de l'objet par le répondant.

Le différentiel sémantique est similaire aux catégories d'échelle de Likert allant de fortement en désaccord à fortement d'accord, sauf que seules les deux catégories finales ont des noms dans le différentiel sémantique.

Les catégories intermédiaires comportent simplement un espace vide ou parfois un numéro.

De plus, les deux catégories finales ne sont pas fortement d'accord ou fortement en désaccord, mais plutôt une paire d'adjectifs opposés (termes bipolaires) censés exprimer les sentiments du sujet à l'égard du concept.

Par exemple, les opinions sur la question de l’avortement ou du mariage précoce peuvent être aussi bonnes ou mauvaises qu’extrêmes.

Le format des catégories de réponse peut être affiché comme ci-dessous :

exemple différentiel sémantique

Osgood a étudié les corrélations entre les scores attribués à un concept défini sur différentes échelles bipolaires en menant une série d'analyses factorielles.

Les trois principaux facteurs sont :

  1. Évaluation individuelle (par exemple, sociale-asociale, réussie-échec),
  2. Puissance (par exemple, faible-fort, lourd).
  3. L'activité de l'individu sur l'objet ou le concept. (par exemple, actif-passif, lent-rapide)

En d’autres termes, les gens réagissent à divers concepts en grande partie (mais pas entièrement) en fonction de ces dimensions.

Le différentiel sémantique rend possible la mesure et la comparaison de divers objets ou concepts.

Pour former une échelle d’attitude, nous devons décider de la description de la question à étudier et choisir des paires d’objectifs appropriées.

Le score total d'un répondant est la mesure de son attitude.

Qu’est-ce que l’échelle différentielle sémantique ?

L'échelle différentielle sémantique est une échelle d'évaluation d'enquête ou de questionnaire qui demande aux répondants d'évaluer un produit, une entreprise, une marque ou une entité dans le cadre d'une option d'évaluation multipoint. Les options de réponse sont généralement basées sur des adjectifs opposés à chaque extrémité, tels que amour-haine ou satisfait-insatisfait.

Qui a inventé l’échelle différentielle sémantique ?

L'échelle sémantique différentielle a été inventée par Charles Egerton Osgood, un psychologue américain, pour enregistrer la « signification connotative » des attitudes émotionnelles envers diverses entités.

Quelles sont les trois dimensions fondamentales des attitudes révélées par la technique de différenciation sémantique ?

Les trois dimensions de base sont : (1) Évaluation (par exemple, sale-propre, laid-beau), (2) Puissance (par exemple, cruel-gentil, fort-faible), (3) Activité (par exemple, actif-passif).

En quoi l’échelle différentielle sémantique diffère-t-elle de l’échelle de Likert ?

Alors que les deux échelles sont utilisées pour évaluer les sentiments ou les attitudes des répondants, l'échelle de Likert demande aux répondants d'être d'accord ou en désaccord avec une affirmation donnée. En revanche, l’échelle sémantique différentielle les invite à exprimer leur perception émotionnelle sur une échelle entre deux options polarisées, comme le bien et le mal.

Quels sont quelques exemples de questions utilisant l’échelle différentielle sémantique ?

Les exemples incluent l'évaluation d'un produit sur des critères tels que « Appareil peu pratique » à « Appareil pratique » ou l'expression de sentiments sur un travail avec des options allant de « Absolument insatisfait » à « Complètement satisfait ».

Pourquoi l’échelle différentielle sémantique est-elle considérée comme fiable ?

L'échelle est jugée fiable car elle permet aux répondants d'exprimer leurs opinions de manière plus précise à l'aide de mesures spécifiques. Il fournit une image objective, est facile à comprendre pour les répondants et simple à créer pour les enquêteurs.

Que faut-il prendre en compte lors de la création d’un questionnaire d’échelle différentielle sémantique ?

Lors de la conception d'un questionnaire à échelle différentielle sémantique, il est essentiel d'utiliser des échelles efficaces telles que l'évaluation, la puissance et l'activité, de garantir que l'apparence de l'enquête est attrayante, de choisir les bons adjectifs bipolaires et d'envisager des alternatives si les antonymes sont difficiles à trouver.