Rapport de marché : signification, importance, structure

Rapport de marché : signification, importance, structure

Un rapport de marché est un énoncé systématique d'un phénomène de marché qui présente ses caractéristiques. Généralement, il est prêt à rassembler information du marché sur un produit pour concevoir des stratégies visant à gagner, occuper ou maintenir des parts de marché.

Il décrit la demande, l'offre, les fluctuations de prix, les enregistrements d'achat et de vente, etc., d'un produit sur un marché particulier pendant une période spécifique.

Par conséquent, un rapport de marché fournit une description systématique des caractéristiques du marché d’un produit pour aider à prendre des décisions de gestion à son sujet.

Importance

Un rapport de marché fournit des informations à la direction pour décider de la planification et du contrôle du marché d'un produit, ce qui en fait un outil précieux pour la gestion. La description suivante met en évidence son importance sous différents angles :

  1. Le rapport de marché montre l’image de la demande et de l’offre d’un produit, aidant la direction à décider des stratégies de marketing.
  2. Il aide à fixer les prix et les stratégies de prix, fournissant une structure de prix pour un produit.
  3. Les rapports de marché aident à la spéculation en proposant des informations sur les tendances du marché, faciliter la spéculation sur les tendances futures du marché et en conséquence définir la bonne stratégie.
  4. Cela facilite l’investissement en aidant les investisseurs à identifier les opportunités d’investissement potentielles, à évaluer les risques et les perspectives de rendement à partir du rapport de marché.
  5. Il reflète le cycle économique, montrant les tendances commerciales dans diverses conditions concurrentielles, aidant la direction à prendre des décisions adaptées à la situation du marché.
  6. Il soutient l'international commercer en fournissant des informations pertinentes sur les marchés étrangers aux exportateurs. Cela leur permet de développer des produits, des prix, une conception et des mesures promotionnelles appropriés pour maintenir leur présence sur le marché international.

Éléments essentiels d'un rapport de marché

Un rapport de marché doit comprendre plusieurs éléments essentiels pour être efficace :

  • Date: La date de préparation du rapport.
  • Place du marché: Le nom de l'emplacement du marché.
  • Période du marché: La durée couverte par le rapport (par exemple, jour, semaine, mois, semestriel ou année).
  • Nom des produits: Types de produits étudiés, y compris leurs variétés.
  • Qualités des produits: Informations sur la qualité des produits étudiés, y compris les variations.
  • Volume des transactions: Le volume total des transactions classées par qualité et marques de produits.
  • Nature de la demande et de l'offre: Le rapport doit décrire la nature de la demande et les conditions de l'offre pour le produit.
  • Niveau de prix: Prix d'achat et de vente, fluctuations de prix et raisons des fluctuations pour fournir un aperçu complet de la situation des prix.
  • Nature des transactions: Le montant des transactions effectuées sur à crédit et en espèces pendant la période d'examen.
  • Conditions de livraison: Conditions de livraison du produit pendant la période d'examen.
  • Moyen de paiement: Informations sur les moyens de paiement utilisés pour les ventes sur le marché pendant la période d'étude.
  • Sentiment du marché: Une vision globale du marché pour appréhender les tendances du marché.
  • Raisons des fluctuations du marché: Explication des raisons des fluctuations du marché telles que comprises par les chercheurs.
  • commentaires: Commentaires personnels du chercheur sur la situation globale du marché.

Structure du rapport sur le marché

Un rapport de marché suit un format systématique pour le rendre utile et facilement compréhensible pour les lecteurs. La structure du rapport comprend généralement :

  • Introduction: Informations sur le marché, telles que son nom, son adresse, son emplacement, l'heure, la date et le nom du produit, couvertes par le rapport.
  • Ouvreur: Un commentaire global concis du préparateur du rapport.
  • Corps: Une description détaillée des éléments du marché basée sur des observations physiques.
  • Plus proche: Une déclaration résumée de l'organisme du rapport et des recommandations du créateur du rapport, comprenant des remarques subjectives basées sur des observations objectives du marché.