Pourquoi étudier le marketing ? Approches pour étudier le marketing

Pourquoi étudier le marketing ? Approches pour étudier le marketing

Après avoir examiné la définition du marketing, nous pouvons comprendre certaines des raisons évidentes pour lesquelles l’étude du marketing est pertinente. Voici les raisons pour lesquelles je devrais étudier le marketing.

Le domaine du marketing offre une variété d'opportunités de carrière intéressantes et stimulantes, telles que la vente personnelle, la publicité, l'emballage, le transport, le stockage, la recherche marketing, le développement de produits, la vente en gros et au détail.

De plus, de nombreuses personnes qui travaillent pour des entreprises non commerciales les organisations s'engagent dans des activités de marketing. Les compétences en marketing sont utilisées pour promouvoir des activités politiques, culturelles, religieuses, civiques et caritatives.

Qu'une personne gagne sa vie grâce à des activités de marketing ou qu'elle les exerce sans rémunération dans un cadre non commercial, les connaissances et compétences en marketing sont des atouts précieux.

l'organisation doit vendre des produits pour survivre et se développer. Directement ou indirectement, les activités de marketing aident à vendre les produits des organisations.

Ce faisant, ils génèrent des ressources financières qui peuvent être utilisées pour développer des produits innovants. Les nouveaux produits permettent à une entreprise de mieux satisfaire les besoins changeants des clients, ce qui à son tour permet à l'entreprise de générer plus de bénéfices.

Notre économie très complexe dépend fortement des activités de marketing. Ils contribuent à produire les bénéfices qui sont essentiels non seulement à la survie des entreprises individuelles, mais aussi à la santé et à la survie ultime de l’économie dans son ensemble.

Les profits sont essentiels à la croissance économique, car sans eux, les entreprises ont du mal, voire de l’impossibilité, à acheter davantage de matières premières, à embaucher davantage d’employés, à attirer davantage de capitaux et à créer des produits supplémentaires qui, à leur tour, génèrent davantage de profits.

Approches de l'étude du marketing

Une approche de l’étude du marketing est simplement une perspective particulière du marketing choisie parce qu’elle met le mieux en évidence les aspects souhaités pour l’enquête. Dans le langage courant, le marketing consiste à vendre quelque chose dans un magasin ou sur un marché.

Pour certains, cela signifiait l'étude de marchandises individuelles et de leur mouvement dans un lieu plus vaste ; pour certains, cela a signifié l'étude des institutions et des personnages qui déplacent ces produits ou l'étude de la contribution économique, alors que pour les mouvements de produits et la manière dont les personnages impliqués les déplacent.

L’étude du marketing a donc été abordée de plusieurs manières.

Cependant, ces différentes approches ont énormément contribué à l'évolution de l'approche moderne et à la concept de marketing.

Ces approches peuvent être globalement classées en approches commerciales, institutionnelles et managériales pour faciliter l'étude. Outre ces approches bien reconnues et établies, ces derniers temps,

les approches sociétales et systémiques récemment développées suscitent une attention considérable.

Approche par produit

Dans l'approche produit de l'étude du marketing, l'étude se concentre sur un produit spécifique, par exemple le blé, le riz, l'approche, le sujet de discussion autour du produit spécifique sélectionné pour l'étude, la nature et l'étendue de la demande, le Les canaux de distribution utilisés et leurs fonctions, telles que l'achat, la vente, le financement, la publicité, le stockage, en répétant ces études dans le cas de différents produits, permettent d'obtenir une image complète de l'ensemble du domaine du marketing.

Approche fonctionnelle

Dans l'approche fonctionnelle, l'étude de marché se concentre sur les différentes fonctions reconnues pour les incidents de voleurs répétitifs et nécessairement exécutées pour réaliser la transaction de marché.

Bien qu'il n'y ait pas d'unanimité sur le nombre et la nature de la fonction qui constitue le marketing, certaines fonctions souvent reconnues sont néanmoins la vente, le stockage, le transport et les fonctions.

Dans cette approche, la réunion est considérée comme « l’activité d’achat et de vente et comme incluant les activités impliquées dans la circulation des marchandises et servant entre le producteur et le consommateur ».

Ces fonctions sont également étudiées sur des produits et des institutions de commercialisation donnés en termes de nature, d'importance, de méthodes opérationnelles, de coûts et de problèmes ;

Approche de gestion

Dans l'approche managériale, l'étude marketing se concentre sur le processus de prise de décision impliqué dans l'exercice des fonctions marketing au niveau d'une entreprise.

L'étude comprend une discussion sur les différents concepts sous-jacents, les facteurs influençant la décision, les stratégies alternatives, leur importance relative, forces et faiblesses, techniques et méthodes de résolution de problèmes.

Approche institutionnelle

Dans l'approche institutionnelle de l'étude du marketing, l'accent est mis sur l'étude des divers intermédiaires et agences de facilitation.

L'étude comprend leur position dans les cannes de distribution, la finalité de leur intensité, la fonction exercée et les services rendus par elles, ainsi que leurs modalités de fonctionnement. Le coût impliqué et les problèmes auxquels ils sont confrontés. L'étude est liée à chaque type d'institution pour obtenir une vision globale du marketing.

Approche sociétale

Dans l’approche sociétale de l’étude du marketing, l’ensemble processus de commercialisation n'est pas considérée comme un moyen par lequel les entreprises répondent aux besoins des consommateurs mais comme un moyen par lequel la société répond à ses propres besoins de consommation.

L’étude se concentre donc sur les interactions entre les différents facteurs environnementaux (sociologiques, culturels, politiques et juridiques) et les décisions marketing et leur impact sur le bien-être de la société.

En tant que telle, dans cette approche, il existe un élément important de confiance normative et substantielle dans le jugement de valeur basé sur un système de valeurs accepté dans la société à un moment donné.

L'approche sociétale de l'étude du marketing est relativement récente et est née de la critique du comportement marketing des entreprises obsédées par la réalisation du profit, par des critiques tels que Galbraith, Packard et Marcuse.

Approche systémique

Parmi les approches récentes de l’étude du marketing, celle qui a retenu une attention considérable ces derniers temps est l’approche systémique.

Elle est basée sur la « théorie générale des systèmes » de Von Bertalanffy. Il a défini le système comme « un ensemble d’objets ainsi que les relations entre eux et leurs attributs ».

La pensée systémique reconnaît les interrelations et les interconnexions entre les composants d'un système de marketing dans lequel les produits, les services, l'argent, l'équipement et les informations circulent des spécialistes du marketing aux consommateurs.

Ces flux déterminent en grande partie les capacités de survie et de croissance d’une entreprise. Par conséquent, l’approche systémique se concentre sur l’analyse de ces dossiers marketing et communication. Il met l’accent sur la capacité organisationnelle intégrée à adapter l’entreprise à un écosystème en évolution.