Analyse marketing : découvrez des opportunités et favorisez le succès

Analyse marketing : découvrez des opportunités et favorisez le succès

La tâche de gestion de la fonction marketing commence par une analyse détaillée de la situation de l'entreprise.

À cette fin, l’entreprise doit procéder à une analyse de ses marchés et de son environnement marketing pour localiser les opportunités et éviter les menaces environnementales.

Il doit examiner les forces et les faiblesses de l'entreprise, ainsi que les actions marketing actuelles et possibles, qui lui permettront de localiser les opportunités qu'elle peut exploiter au mieux.

L'analyse marketing est également importante car elle fournit un flux d'informations et d'autres intrants à chacune des autres fonctions de gestion marketing.

Pour concevoir et mettre en œuvre le mix marketing le plus approprié, l’entreprise doit remplir quatre fonctions de gestion marketing. Ceux-ci sont; analyse, planification, mise en œuvre et contrôle.

La figure montre la relation entre ces activités de marketing.

Analyse marketing : découvrez des opportunités et favorisez le succès

L'entreprise se développe d'abord globalement plans stratégiques. Ces plans stratégiques à l'échelle de l'entreprise sont ensuite traduits en plans marketing et autres pour chaque division, produit et marque.

Grâce à la mise en œuvre, l'entreprise transforme les plans stratégiques et marketing en actions qui permettront d'atteindre les objectifs stratégiques de l'entreprise. Les plans marketing sont mis en œuvre par des personnes de l'organisation marketing qui travaillent avec d'autres personnes à l'intérieur et à l'extérieur de l'entreprise.

Le contrôle consiste à mesurer et à évaluer les résultats des plans et activités marketing et à prendre des mesures correctives pour s'assurer que les objectifs sont atteints. L'analyse marketing fournit les informations et les évaluations nécessaires à toutes les autres activités marketing.