La mezcla de marketing es la combinación de variables de marketing controlables que la empresa utiliza para influir y alcanzar el nivel de ventas buscado en el mercado objetivo. Son las herramientas que se utilizan para influir o persuadir los deseos, necesidades y demandas del cliente sobre PSI (producto, servicio o información).
En términos simples, la mezcla de marketing es la herramienta que se utiliza para influir en el mercado objetivo y su demanda de productos, servicios o información.
Por lo tanto, comprender el concepto básico de marketing mix y sus extensiones es importante para lograr el éxito en marketing.
Elementos de la mezcla de marketing
¿Qué constituye la mezcla de marketing?
La mezcla de marketing es una combinación de elementos que son esenciales para el plan y la estrategia de marketing. A medida que el espacio empresarial cambió, también lo hizo la combinación de marketing.
Primero, fueron las 4P del Marketing Mix. Luego las 7P del Marketing Mix. Además, necesitamos conocer las 4C's del Marketing que complementan las 4P del Marketing Mix.
En esta publicación, repasaremos todos los elementos del marketing mix y entenderemos cómo se desarrollaron y cómo se implementan en marketing.
Las 4P de la mezcla de marketing
Las 4P es la forma más conocida de definir el marketing mix.
Las 4P del Marketing Mix fueron introducidas por primera vez por EJ McCarthy en su libro, “Marketing Básico: Un Enfoque Gerencial” en 1960 por.
Las 4p del marketing mix son;
- Producto,
- Precio,
- Lugar,
- Promoción.
Cada elemento tiene varios criterios o decisiones.
4C del marketing
4C de márketing encajan perfectamente en la mezcla de marketing y se complementan entre sí. Explican cuál debería ser el foco principal en las 4P del Marketing Mix.
Las 4C del marketing mix son;
- Valor del cliente,
- Costo,
- Conveniencia,
- Comunicación.
¿Cuáles son las 5 P del marketing?
Las 5 P del marketing: producto, precio, promoción, lugar y personas. A medida que se debaten y desarrollan los elementos del Marketing Mix, los gurús y académicos del marketing agregaron “gente" a la mezcla de marketing.
Pero ahora el El marketing mix está definido por las 7P del Marketing Mix.,
Las 7P de la mezcla de marketing
Las 4P del marketing mix ya no son suficientes para las estrategias de marketing de las empresas. Por eso se desarrollaron las 7P del marketing.
Las empresas estaban más centradas en el producto que en el cliente. La atención al cliente, la prestación de servicios no eran importantes. Pero las empresas cambiaron y la competencia aumentó.
Por eso se volvió importante diferenciarse de la competencia y ganar participación de mercado. Las 7P del Marketing Mix ayudan a las empresas a desarrollar estrategias de marketing para la era moderna de la competencia.
En 1981 Plumas y Pitner amplió las 4P del Marketing Mix a las 7P del Marketing Mix. ellos agregaron Proceso, personas (participantes) y evidencia física para reflejar la nueva realidad en marketing.
Los elementos de las 7p del marketing mix son:
- Producto,
- Precio,
- Lugar,
- Promoción,
- Gente,
- Proceso, y
- Evidencia física,
¿Existe una octava P? La octava P del Marketing Mix:
A medida que las empresas avanzan con los tiempos modernos. Muchos están considerando “Productividad" como la 8va P del Marketing Mix.
Se podría argumentar que Productividad es parte del Proceso elemento de las 7p's del Marketing Mix. Pero el Productividad P pregunta con qué eficiencia la oferta de mercado está entregando resultados a los clientes. Pide al especialista en marketing que considere la eficiencia del proceso de marketing.
Incluso después de 31 años (o 54 en el caso de las P originales), el Marketing Mix sigue siendo muy aplicable al trabajo diario de un especialista en marketing. Un buen especialista en marketing aprenderá a adaptar la teoría para que se ajuste no sólo a los tiempos modernos sino también a su modelo de negocio.
Conclusión
Ya sea que esté utilizando las 4P, las 7P o las 4C, su plan de marketing mix juega un papel vital. La mezcla de marketing es una combinación de variables de marketing controlables que las empresas utilizan para alcanzar el nivel de ventas buscado en el mercado objetivo.
A pesar de que las 4P originales del Marketing Mix se desarrollaron en la década de 1960 y las 7P del Marketing Mix se desarrollaron en la década de 1980; Marketing Mix sigue siendo muy aplicable a la planificación estratégica de marketing moderna.
La combinación de marketing de las 4P, las 7P o las 4C es crucial para crear un plan que aumente las ventas y la rentabilidad, la satisfacción del cliente y el reconocimiento de la marca.
La mezcla de marketing combina factores que una empresa puede controlar para influir en los consumidores para que compren sus productos. Las 4P comprenden una mezcla de marketing típica: precio, producto, promoción y plaza. La mezcla de marketing representa la interacción de cuatro variables principales dentro del sistema de marketing: producto/servicio, precio, distribución y promoción.
La importancia de cada una de estas variables variará dependiendo del tipo de negocio, la misión comercial, la naturaleza del mercado y el tamaño de la empresa, así como de numerosos factores ambientales.
Por ejemplo, los empresarios de mercados más técnicos encuentran que el canal de distribución al usuario final es más directo que los empresarios del mercado de consumo. En el caso de un servicio, por supuesto, el canal de distribución sería aún más directo.
Otras empresas encontrarán que su objetivo, o misión, es “ofrecer el mejor valor por el precio”, lo que puede afectar los cuatro elementos de la mezcla de marketing, mientras que otra empresa puede optar por ofrecer calidad superior a un precio alto. En el último caso, la empresa podría centrarse en un producto de calidad, canales únicos, precios más altos y quizás diferentes alternativas de promoción.
