Informe de mercado: significado, importancia, estructura

Informe de mercado: significado, importancia, estructura

Un informe de mercado es una declaración sistemática de un fenómeno de mercado que presenta sus características. Generalmente está preparado para reunir información de mercado sobre un producto para diseñar estrategias para ganar, ocupar o mantener participación en el mercado.

Describe la demanda, oferta, fluctuaciones de precios, registros de compra y venta, etc., de un producto en un mercado particular durante un período específico.

Por lo tanto, un informe de mercado proporciona una descripción sistemática de las características de mercado de un producto para ayudar en la toma de decisiones gerenciales al respecto.

Importancia

Un informe de mercado proporciona información a la dirección para decidir sobre la planificación y el control del mercado de un producto, lo que lo convierte en una herramienta valiosa para la dirección. La siguiente descripción destaca su importancia desde varias dimensiones:

  1. El informe de mercado muestra la imagen de la oferta y la demanda de un producto., ayudando a la gerencia a decidir estrategias de marketing.
  2. Ayuda a fijar precios y estrategias de precios., proporcionando una estructura de precios para un producto.
  3. Los informes de mercado ayudan en la especulación ofreciendo información sobre las tendencias del mercado, Ayudar a la especulación sobre las tendencias futuras del mercado. y, en consecuencia, establecer la estrategia adecuada.
  4. Ayuda a la inversión ayudando a los inversores a identificar posibles oportunidades de inversión, evaluar riesgos y evaluar las perspectivas de rendimiento del informe de mercado.
  5. Refleja la ciclo comercial, que muestra las tendencias comerciales en diversas condiciones competitivas, ayudando a la gerencia a tomar decisiones acordes con la situación del mercado.
  6. Es compatible con internacional comercio proporcionando información relevante sobre los mercados extranjeros a los exportadores. Les permite desarrollar productos, precios, diseños y medidas promocionales adecuados para mantener su presencia en el mercado internacional.

Elementos esenciales de un informe de mercado

Un informe de mercado debe incluir varios componentes esenciales para ser eficaz:

  • Fecha: La fecha de preparación del informe.
  • lugar del mercado: El nombre de la ubicación del mercado.
  • Periodo del mercado: La duración cubierta por el informe (por ejemplo, día, semana, mes, semestral o año).
  • Nombre de los productos: Tipos de productos estudiados, incluidas sus variedades.
  • Cualidades de las mercancías: Información sobre la calidad de los productos estudiados, incluidas sus variaciones.
  • Volumen de transacciones: El volumen total de transacciones categorizadas por calidad y marcas de producto.
  • Naturaleza de la demanda y la oferta.: El informe debe describir la naturaleza de las condiciones de oferta y demanda del producto.
  • Nivel de precios: Precios de compra y venta, fluctuaciones de precios y motivos de las fluctuaciones para proporcionar una descripción general completa de la situación de los precios.
  • Naturaleza de las transacciones: La cantidad de transacciones realizadas en credito y en efectivo durante el período de revisión.
  • Condiciones de entrega: Condiciones de entrega del producto durante el período de revisión.
  • Modo de pago: Información sobre los métodos de pago utilizados para las ventas en el mercado durante el período de estudio.
  • Sentimientos del mercado: Una visión general del mercado para captar las tendencias del mercado.
  • Razones de la fluctuación del mercado: Explicación de las razones de las fluctuaciones del mercado tal como las entienden los investigadores.
  • Comentarios: Comentarios personales del investigador sobre la situación general del mercado.

Estructura del Informe de Mercado

Un informe de mercado sigue un formato sistemático para que sea útil y fácilmente comprensible para los lectores. La estructura del informe normalmente incluye:

  • Introducción: Información sobre el mercado, como su nombre, dirección, ubicación, hora, fecha y nombre del producto, cubierto en el informe.
  • Abrelatas: Un comentario general conciso del preparador del informe.
  • Cuerpo: Una descripción detallada de los elementos del mercado basada en observaciones físicas.
  • Cerca: Una declaración resumida del cuerpo del informe y las recomendaciones del creador del informe, incluidos comentarios subjetivos basados ​​en observaciones objetivas del mercado.