تقرير السوق: المعنى والأهمية والهيكل

تقرير السوق: المعنى والأهمية والهيكل

تقرير السوق هو بيان منهجي لظاهرة السوق التي تعرض خصائصها. بشكل عام، فهو مستعد للتجمع معلومات المتجر حول منتج لتصميم استراتيجيات لكسب حصة السوق أو احتلالها أو الحفاظ عليها.

وهو يصف الطلب والعرض وتقلبات الأسعار وسجلات البيع والشراء وما إلى ذلك لمنتج ما في سوق معين لفترة محددة.

لذلك، يوفر تقرير السوق وصفًا منهجيًا لخصائص السوق للمنتج للمساعدة في اتخاذ القرارات الإدارية بشأنه.

أهمية

يوفر تقرير السوق معلومات للإدارة لاتخاذ قرار بشأن التخطيط والتحكم في سوق المنتج، مما يجعله أداة قيمة للإدارة. ويبرز الوصف التالي أهميتها من أبعاد مختلفة:

  1. يوضح تقرير السوق صورة الطلب والعرض للمنتج، مساعدة الإدارة في تحديد استراتيجيات التسويق.
  2. يساعد في تحديد الأسعار واستراتيجيات الأسعار، توفير هيكل السعر للمنتج.
  3. تقارير السوق تساعد في المضاربة من خلال تقديم معلومات عن اتجاهات السوق، مساعدة المضاربة على اتجاهات السوق المستقبلية وبالتالي وضع الإستراتيجية الصحيحة.
  4. يساعد على الاستثمار من خلال مساعدة المستثمرين على تحديد فرص الاستثمار المحتملة، وتقييم المخاطر، وتقييم احتمالات العائد من تقرير السوق.
  5. وهو يعكس دورة الأعمال التجارية، وإظهار اتجاهات الأعمال في ظل ظروف تنافسية مختلفة، مما يساعد الإدارة على اتخاذ القرارات بما يتماشى مع وضع السوق.
  6. وهو يدعم الدولية التجارة من خلال توفير المعلومات ذات الصلة عن الأسواق الخارجية للمصدرين. فهي تمكنهم من تطوير المنتجات المناسبة والتسعير والتصميم والتدابير الترويجية للحفاظ على وجودهم في السوق الدولية.

العناصر الأساسية لتقرير السوق

يجب أن يتضمن تقرير السوق عدة مكونات أساسية ليكون فعالاً:

  • تاريخ: تاريخ إعداد التقرير.
  • مكان السوق: اسم موقع السوق.
  • فترة السوق: المدة التي يغطيها التقرير (على سبيل المثال، يوم، أسبوع، شهر، نصف سنوي، أو سنة).
  • اسم السلع: أنواع السلع المدروسة بما في ذلك أصنافها.
  • صفات السلع: معلومات عن نوعية السلع المدروسة بما في ذلك الاختلافات.
  • حجم المعاملات: إجمالي حجم المعاملات المصنفة حسب الجودة والعلامات التجارية للمنتجات.
  • طبيعة الطلب والعرض: يجب أن يصف التقرير طبيعة ظروف الطلب والعرض للمنتج.
  • مستوى السعر: أسعار البيع والشراء وتقلبات الأسعار وأسباب التقلبات لتقديم نظرة شاملة لحالات الأسعار.
  • طبيعة المعاملات: حجم المعاملات التي أجريت على الائتمان ونقدا خلال فترة المراجعة.
  • شروط التوصيل: شروط تسليم المنتج خلال فترة المراجعة.
  • طريقة الدفع: معلومات عن طرق الدفع المستخدمة للمبيعات في السوق خلال فترة الدراسة.
  • مشاعر السوق: نظرة شاملة للسوق لفهم اتجاهات السوق.
  • أسباب تقلبات السوق: شرح أسباب تقلبات السوق كما يفهمها الباحثون.
  • تعليقات: تعليقات شخصية من قبل الباحث على الوضع العام للسوق.

هيكل تقرير السوق

يتبع تقرير السوق تنسيقًا منهجيًا لجعله مفيدًا وسهل الفهم للقراء. يتضمن هيكل التقرير عادة ما يلي:

  • مقدمة: معلومات عن السوق مثل اسمه وعنوانه وموقعه ووقته وتاريخه واسم المنتج الذي يغطيه التقرير.
  • فتاحة: تعليق شامل موجز من معد التقرير.
  • جسم: وصف تفصيلي لعناصر السوق بناء على الملاحظات المادية.
  • أقرب: بيان موجز لمضمون التقرير وتوصيات معد التقرير، بما في ذلك الملاحظات الشخصية المبنية على الملاحظات الموضوعية للسوق.